Možnosti reklamy na internetu se proměňují prakticky neustále, největší změny ale přišly s rostoucí popularitou sociálních sítí v posledních letech. Před několika lety byly svatým grálem linkbuildingu záložkovací platformy jako reddit.com, linkuj.cz a podobné stránky. Dnes se však marketéři a SEO specialisté zaměřují na sociální sítě. Ve firmách, kde se ještě nedávno utrácely obrovské částky za PPC reklamu, nyní rozpočty směřují spíše na inzerci na sociálních sítích. V čem jsou nové formy reklamy tak výjimečné a proč se vyplatí jim věnovat pozornost?
1) Co to jsou sociální sítě
Facebook, Instagram, Twitter či YouTube – sítě, které všichni známe a pravděpodobně i používáme – slouží k setkávání lidí po internetu, komunikaci, ale také sdílení zážitků a obsahu. Fungují na základě interakce mezi lidmi v reálném čase. Původně byly sociální sítě určeny k “setkávání se”, chatování a diskuzím, nyní jsou nejen možností komunikace, ale také zdrojem zábavy a způsobem trávení času. Pro marketéry slouží sociální sítě jako platforma pro propagaci vlastního obrazu určeného primárně pro webové stránky, a také jako místo pro zveřejňování vlastního optimalizovaného obsahu. Hlavním cílem komunikace na sociálních sítích je tyto dvě formy vhodně propojit.
2) Proč se vyplatí být na sociálních sítích aktivní?
Důvodů, proč být aktivní na sociálních sítích, je velké množství. My jsme pro vás vybrali ty nejzajímavější a nejrozumnější z nich:
a) Na sociálních sítích je velké množství uživatelů
Sociální platformy zažívají své zlaté období. Jen na Facebooku je v současné době aktivních 4,8 milionů českých uživatelů, tedy téměř 50% populace! Díky vhodné kombinaci sociálních sítí, jenž budete ve vašem podnikání využívat, tak můžete oslovit širokou škálu lidí. A některé z nich tak specifické, že byste se k nim na jiných platformách dostávali pouze těžko.
b) Sociální sítě vyžadují velmi malé investice
Pokud na inzerci na sociálních sítích nemáte rozpočet, pak jej prostě nemáte a neznamená to, že nemůžete uspět. Zatímco u PPC reklamy vás žádné, či jen malé investované finanční prostředky, prakticky vyřadí ze hry, na sociálních sítích si uživatele můžete získat i vhodnými příspěvky. Vhodně nastavená placená inzerce vás může stát jen velmi malé částky a přesto být efektivní!
c) Sociální sítě podporují prodej a fungují i v SEO
Chcete zvýšit povědomí o značce, navýšit počet prodejů, nebo intenzivně pracujete na faktorech SEO optimalizace pro vyhledávače? Pak se zaregistrujte na relavantní sociální sítě. Přes sociální platformy můžete upevnit vaši značku (a spojit ji například se specifickým tónem komunikace či grafickým stylem), poslat návštěvníky přesně tam, kde je chcete mít (například do určité kategorie zboží) a zvýšit pozici ve vyhledávačích. Tak silná je moc těchto krátkých příspěvků doplněných obrázky a emotikony. Dobře si ale promyslete, než nějaký tón komunikace nastavíte. Jakmile se pro něj rozhodnete, měli byste se jej držet.
d) Sociální sítě jsou příhodným místem pro komunikaci
Webová stránka je z hlediska obsahového marketingu skvělá, ale neosobní, e-mail zase moc formální. Pokud chcete s uživateli komunikovat rychle, v reálném čase a dodat příspěvkům přátelský a osobní nádech, je využití Facebooku, Instagramu či Twitteru skvělým pomocníkem.
3) Jaké formy reklamy můžete využívat?
Možností reklamy a placené propagace na sociálních sítích je celá řada, nejvíce pozornosti však v současnosti budí ty Facebookové a Instagramové. Reklama na Instagramu je novinkou, kterou se firmy i specialisté dosud učí používat, reklama na Facebooku je oproti tomu již evergreenem. Ale evergreenem vyzkoušeným a fungujícím.
a) Facebookové reklamy
Facebook nabízí více druhů reklam, mezi ty nejznámější patří standardní Facebook Ads (tedy krátké textové či obrázkové inzeráty) a Sponsored Stories (možnost podpory konkrétního příspěvku). Novinkou v oblasti reklamy na této sociální síti jsou pak tzv. Facebook Lead Ads. Placenou reklamou tak můžete uskutečnit celou škálu vašich cílů – od získání více “lajků” u příspěvku, přes nalákání uživatelů na své stránky, po povzbuzení ke koupi daného produktu. A díky tzv. Facebook pixelu máte možnost dokonale propojit webové stránky s reklamami ať už při cílení na návštěvníky webu, či sledování všech možných konverzací na stránkách.
b) Instagramové reklamy
Reklamy na Instagramu jsou proti Facebookovým poměrně specifické. Na rozdíl od jejich facebookové sestřičky se u nich nemusíte trápit s textem, jsou tvořeny zejména obrázkem, případně videem a možnosti, kam dále poslat uživatele, jsou podstatně skromnější. Lze využít kliknutí na web, nabádat k instalaci mobilní aplikace či zhlédnutí videa. Výborně se však hodí spíše pro propagaci brandu firmy.
Nyní máte základní informace o tom, jak sociální sítě a propagace na nich fungují. Chcete se o reklamách dozvědět více a začít je potenciálně využívat i pro váš projekt nebo podnikání? Stáhněte si náš bonusový obsah – Tipy na reklamy, jež fungují, a jak je nastavit.
Hunter´s wife blog 